Lisa
nasceu na
França. Desde que ela deixou a casa dos pais, o mundo
inteiro se
tornou de alguma forma seu lar. Entre outras coisas, estudou
alemão durante vários anos na Universidade de
Heidelberg,
na Alemanha. Gostaria agora de publicar aqui os seus primeiros
trabalhos, nos quais aborda em particular o contexto
histórico e
cultural do vestuário!
Não sabemos de que região ou cultura
vêm os nossos
leitores. Mas talvez fosse interessante para algumas pessoas conhecer a
evolução do mundo da moda numa perspectiva
europeia.
Lisa ficaria muito feliz se você se divertisse lendo os
textos dela...
Um pouco da história
das lojas de departamentos
A
primeira loja de
departamentos da Alemanha é provavelmente a Kaufhaus am
Brand em
Mainz, construída em 1317. A partir do século XVI
existiam “Kauffhaus” em muitas cidades
alemãs. Esses
edifícios forneciam espaço para vendedores,
açougueiros, padeiros, tecelões, peleteiros e
outros
comerciantes. No primeiro andar costumava haver um salão
para
casamentos e também para eventos de dança.
No entanto, a era das lojas de departamentos privadas
começou no
Japão em 1673 com o 'Echigoya', que anunciava 'vendas
à
vista a preços fixos' com o slogan publicitário
'Genkin
kakene nashi'. Ainda existe hoje como uma rede de lojas de
departamentos sob o nome de 'Mitsukoshi'.
Quase ao mesmo tempo, as primeiras lojas de departamentos foram
fundadas na Inglaterra e nos Estados Unidos. A primeira 'loja de
departamentos do povo' foi a 'Howell & Co', fundada em 1796 no
Pall
Mall, em Londres.
Em 1839, Rudolph Hertzog abriu uma loja de departamentos com seu nome
em Berlim. O famoso 'Harrods' em Londres existe desde 1834. Na
França, as 'Galeries Lafayette' foram inauguradas em Paris
em
1894.
Hoje, as lojas de departamentos clássicas da Alemanha, como
'Kaufhof' e 'Karstadt', estão cada vez mais em apuros. Suas
vendas caíram reais 34,8% entre 2003 e 2023. O
número de
funcionários caiu 21,7% nesse período.
Em contraste, o retalho fixo beneficiou com um aumento nas vendas de
11,3 por cento e as encomendas por correspondência e o
retalho
online beneficiaram com um aumento de 170,1 por cento nas vendas no
mesmo período.
A
evolução da moda ao longo dos séculos
Na
antiguidade, ou seja,
no Egipto, na Grécia e no Império Romano, o
vestuário era utilizado, para além da sua
função protectora, principalmente para expressar
estatuto
social e como sinal de pertença a um determinado grupo.
Robes,
togas e sandálias eram as roupas típicas desta
época.
Na Idade Média, o estilo de vestir foi fortemente
influenciado
pela religião e pelas estruturas feudais. Túnicas
e
mantos que iam até o chão indicavam status
social.
Decorações elaboradas em roupas e joias eram
reservadas
exclusivamente à nobreza.
Durante os períodos renascentista e barroco, foram
desenvolvidos
novos materiais que permitiram produzir roupas de forma mais elaborada
e magnífica. Espartilhos, babados e
decorações
opulentas são típicos disso.
A era vitoriana e a industrialização associada no
século XIX tiveram uma grande influência no estilo
de moda
desta época. Vestidos de gola alta feitos de tecidos
rígidos e espartilhos justos eram agora populares. O
início da produção em massa tornou
possível
produzir roupas de forma mais rápida e econômica.
A Primeira Guerra Mundial também influenciou o
vestuário
feminino. As mulheres passaram a usar calças e preferiram
roupas
confortáveis e práticas. Tudo ficou mais
funcional e
menos extravagante.
No início do século XX, os “loucos anos
20”
trouxeram festas selvagens, dança e jazz. As mulheres usavam
vestidos curtos e o corte de cabelo bob característico
tornou-se
popular.
A Segunda Guerra Mundial seguinte trouxe consigo o racionamento de bens
e, portanto, havia demanda por roupas práticas e
duráveis.
O pronto-a-vestir foi desenvolvido no período
pós-guerra.
Aos poucos, isso permitiu que a população em
geral
participasse das últimas tendências da moda.
História
do pronto-a-vestir na Alemanha
De
acordo com o
significado da palavra, confecção nada mais
é do
que produção ou manufatura. Na França,
o termo
'Prét-á-porter' é usado.
Em contraste com a alfaiataria sob medida, que requer vários
acessórios durante a produção, as
roupas prontas
para vestir são geralmente produzidas em massa de maneira
organizada industrialmente.
Até meados do século XIX, as roupas eram
confeccionadas
de maneira tradicional por artesãos organizados em guildas
de
alfaiates. Eles faziam principalmente peças individuais sob
encomenda.
Já em 1800, os empresários individuais
começaram a
empregar um grande número de costureiras para poder produzir
roupas em série. Mas ainda era costurado à
mão.
Essas empresas de vestuário existiam inicialmente na
França e na Inglaterra. Nos pequenos estados
alemães,
este desenvolvimento foi retardado por laços
rígidos
entre guildas.
A primeira loja de roupas alemã foi fundada em Hamburgo.
A produção em série de casacos
começou em
Berlim em 1836. Por volta de 1900, Berlim e Breslau brilharam como os
locais mais importantes para a indústria alemã de
lavanderias e roupas.
No entanto, também surgiram outros centros de
produção industrial de tecidos. Estes incluem
Herford,
Bielefeld, Mönchengladbach, Rheydt e Krefeld.
Apesar destas abordagens à produção
industrial de
vestuário, esta indústria permaneceu
caracterizada por
pequenos negócios e artesanato durante o Império
Alemão.
Após os anos de escassez durante as duas guerras mundiais,
esta
indústria também voltou a florescer inicialmente
na
República Federal da Alemanha. A “onda da
alimentação” também foi
acompanhada por uma
“onda da roupa”. A necessidade de
recuperação
da população era quase insaciável.
Como resultado, as capacidades das fábricas foram
inicialmente
ampliadas. Quando a procura diminuiu, os fabricantes de
vestuário da Alemanha Ocidental conseguiram agora compensar
a
falta de procura através das
exportações para os
países ocidentais vizinhos. A fundação
da
Comunidade Económica Europeia (CEE) em 1957 tornou isto mais
fácil.
Mas, em última análise, a indústria
tinha pouco
para contrariar as importações provenientes dos
países do mundo socialista, do sul da Europa e do Leste
Asiático. Por exemplo, camisas de Hong Kong eram oferecidas
pela
metade do preço de um fabricante da Alemanha Ocidental.
A produção foi gradualmente deslocalizada para os
chamados “países de baixos
salários”.
Além da administração comercial da
empresa, o
design de novas roupas e o controle de qualidade permaneceram na
Alemanha.
Função
sociocultural do calçado
Não
importa a época, quem possuía sapatos levava
vantagem. Um sinal de rico ou pobre.
Os adolescentes sempre puderam vivenciar isso desde cedo. Possuir
sapatos transmitia-lhes, na consciência da
infância, que
tinham um status social mais elevado do que aqueles que não
possuíam sapatos.
Até meados do século XX, o calçado
também
influenciou os diferentes ambientes de vida das crianças na
cidade e no campo. De abril a novembro era comum andar
descalço
no campo. No inverno, as pessoas usavam, na melhor das
hipóteses, sapatos de madeira, o que muitas vezes deixava os
tornozelos doloridos. Equipados desta forma, o muitas vezes longo
trajeto até a escola também foi superado.
Na cidade, o status social às vezes também se
refletia no
traje do sapato. Se o filho de um trabalhador possuísse
sapatos,
ele só poderia usá-los em ocasiões
especiais e,
portanto, sentiria que pertencia aos melhores círculos da
classe
trabalhadora.
Se uma criança possuísse sapatos, eles eram
protegidos,
cuidados e muitas vezes transmitidos de geração
em
geração. Portanto, se uma criança
tivesse
irmãos mais velhos, eles receberiam os sapatos quando os
crescessem.
Desde 1918, quando a produção industrial de
calçados se tornou gradualmente possível,
também
se tornou possível que setores mais amplos da
população possuíssem
calçados
sólidos.
Mesmo num passado recente, o uso de determinados sapatos expressava
pertencer a um determinado grupo social. No final do século
XIX
e início do século XX, por exemplo, os defensores
do
“retorno à natureza” e dos movimentos
pacifistas
gostavam de usar sandálias simples. Nas culturas juvenis
posteriores, certos sapatos de marca tornaram-se um símbolo
externo de pertença a um grupo.
Hoje em dia alguns simbolizam, por ex. B. com roupas de
negócios
sofisticadas combinadas com sapatos de alta qualidade feitos de couro
de bezerro fino, você não precisa fazer nenhum
trabalho
físico e se sente pertencente ao estabelecimento.
O que o uso de determinados sapatos expressa pode ser entendido como
uma espécie de “linguagem” intercalada
com
códigos e regras. Dependendo da respectiva cultura, estes
são utilizados e interpretados de forma diferente.
A
profissão de alfaiate na Alemanha
O
comércio de
alfaiataria existe desde meados do século XII. Na Alemanha
é um aprendizado em processamento têxtil. Desde
meados do
século XIX, nesta profissão é feita
uma
distinção entre alfaiates femininos e alfaiates
masculinos. No exame de mestre artesão dos regulamentos das
guildas mais antigas, era necessária a
produção de
uma “peça feminina”.
A diferença de artesanato entre essas duas
profissões
está no corte das peças. Na alfaiataria
masculina, o foco
principal está no ajuste preciso e correto. Na alfaiataria
feminina, a modelagem das peças é mais
importante.
Há mais trabalho com dobras, larguras e
trações de
tecido para obter efeitos vantajosos. As ferramentas manuais
clássicas do alfaiate sempre foram agulha, linha, tesoura,
ulna
e ferro. Desde o século XIX também a
máquina de
costura.
Claro que também existem especialistas neste
ofício. O
cortador de couro é especializado no processamento de couro.
O
peleiro no processamento de peles. A costura branca transforma
principalmente tecidos brancos em roupas de cama, toalhas de mesa, etc.
Bordar e decorar tecidos brancos, como lenços, roupas
íntimas, etc., também fazem parte da costura
branca.
Desde 2005, o trabalho de cortador de alteração
(anteriormente cortador de corte) também tem sido um dos
aprendizados na Alemanha.
Antigamente as pessoas vestiam-se com panos drapeados. Foi
só
quando surgiu o desejo por roupas adaptadas ao corpo que os mosteiros
descobriram a alfaiataria como campo de atividade. As
famílias
sempre trabalharam na confecção de roupas. A
profissão de alfaiate foi documentada pela primeira vez em
meados do século XII. Naquela época, esta
atividade era
considerada “trabalho de mulher” e não
teve respeito
na sociedade durante séculos.
Os alfaiates, também conhecidos como
“trabalhadores de
costura”, eram muitas vezes pessoas com deficiência
que
não conseguiam realizar trabalhos físicos
pesados. Esta
circunstância também dá origem
à imagem,
gravada na mente de algumas pessoas, do alfaiate agachado sobre a mesa
com as pernas dobradas sob o corpo.
Gradualmente, os alfaiates também foram autorizados a
organizar-se em guildas. A 'Associação das
Guildas de
Alfaiates Alemães' foi fundada em Berlim em 1884. Um total
de
861 guildas de alfaiates de 15 distritos pertenciam a esta
associação. Essas guildas também
administravam
escolas de alfaiataria. Nessa época também
existiam
academias de vestuário, em sua maioria organizadas de forma
privada.
Hoje, a maioria das roupas é comprada na prateleira. As
chamadas
roupas prontas para vestir. Dado que as possibilidades de
automatização na produção
de
vestuário são limitadas, a
produção
continua a exigir muita mão-de-obra. Portanto, as atividades
de
produção mais importantes na profissão
de
alfaiataria são agora em grande parte realizadas por
trabalhadores, por exemplo, na China ou no Vietname. Nestes
países, o trabalho das pessoas é remunerado muito
menos e
pode, portanto, ser obtido a um preço mais baixo do que na
Alemanha. As profissões de alfaiate por medida, alfaiate de
moda
e designer de moda, que surgiram do trabalho do alfaiate, permaneceram
connosco.
Espero
ter conseguido entretê-los bem até agora. Mas se
você quiser, tenho mais alguns ensaios para você na
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